La Universal mette il suo catalogo di mp3 a disposizione online. Canzoni e pubblicità saranno il binomio perfetto?
Croce e delizia delle major del disco, gli mp3 riusciranno forse ingraziarsi i loro favori grazie alla pubblicità . Se ‘”esperimento” tentato dalla Universal darà i suoi frutti, per gli utenti e le major musicali si aprirà una nuova éra fatta di musica gratis scaricabile online e di introiti pubblicitari a compensare tanta generosità . La guerra antipirateria si fa anche così e l’iniziativa della Universal, che da sola copre un quarto del mercato delle vendite di dischi, va letta proprio in questa chiave. La repressione, gli appelli contro chi scarica illegalmente da internet la musica sono stati e sono elementi “forti” per contrastare la pirateria in un momento in cui l’espandersi dei download illegali aveva compromesso i bilanci delle major e la stessa industria del disco.
Ora che il fenomeno sembra quanto meno arginato si cerca una nuova strategia per riportare il mercato della musica online nella legalità . Sono soprattutto i giovani ora ad essere “presi di mira”: loro infatti sono più inclini ad avvicinarsi all’offerta di musica gratuita e illegale e nello stesso tempo sono anche quelli più sensibili alle sirene della pubblicità . Così la Universal ha pensato di coniugare l’offerta gratuita di un catalogo che conta le top hits della musica giovanile con piccoli spot ironici e divertenti a loro volta oggetto di culto tra i piccoli navigatori. Si tratta di un vero e proprio esperimento che fa leva sulle citate caratteristiche del pubblico giovanile, ma che presta anche ad alcune considerazioni sollevate da alcuni analisti. Innanzitutto la convinzione diffusa soprattutto tra le giovani generazioni che internet sia “per definizione” il luogo delle gratuità e della libertà renderebbe un po’ ostico persino uno scambio di tipo “tradizionale” impostato secondo il modello “ti do il prodotto e ti prendi la pubblicità “. In secondo luogo sta crescendo sempre più il mercato della musica scaricabile a pagamento. E forse è proprio su questo fronte che si potranno vedere delle novità . In ultimo, il download illegale è ancora relativamente facile, ma pericoloso: rimane comunque una della attività di punta delle giovani genarazioni insensibile all’appello di un ritorno alla legalità .
fonte: libero.it